品牌如何不被90后抛弃？-k8凯发体育app

“我们发现所有市场战略的转移和年轻人的思考是以公里数在转变。”为此，龙丹妮从2013年年底就开始战略大调整，将天娱传媒定位成“青年文化的敏感者”。

“怪物。看不清的怪物。特别有意思的怪物。”
2014年12月3日，在北京召开的首届全球青年文化峰会活动现场，作为此次峰会发起者的天娱传媒总裁龙丹妮这样形容现在的青年人。从2007年开始就担任湖南卫视选秀节目总导演的马昊也发现，以前的选手对评委总是毕恭毕敬，现在的选手几乎把评委当成“哥们”看，还对评委的批评提出反驳。
hold不住了吗？过去两年，市场调查机构青年志创始人张安定遇到很多无所适从的品牌。“所有品牌都开始谈论年轻人、品牌的年轻化、粉丝经济和粉丝文化。品牌都在努力贴近年轻人，想不被抛弃。”
从去年的《快乐男声》开始，龙丹妮警觉到“耳熟金曲翻唱率越来越低，传统唱片业已风光不再”，而“有个性、有才华的年轻人可以通过互联网迅速扩展自己的影响力”，问题是：“大平台究竟如何面对这样的市场变化呢？”即使被称为“娱乐教母”，龙丹妮也很困惑：“我们要怎样用成年人的思维面对年轻人的市场？我们到底要怎么跟年轻人做生意？”

诱人的90后市场红利

吊裆牛仔裤，荧光黄卫衣，手捂特大号耳机摇头晃脑，旁边配上“任性”、“青春无所不能”的描述，这就是一张典型的90后海报。90后歌手华晨宇在去年的《快乐男声》比赛中唱了2000年张国荣的《我》，获得了80后欢迎。
这样的情况同样出现在日本著名的大型女子偶像组合akb48，“你会觉得不可想象，这种女孩子怎么会火呢？她们唱歌并不好听啊！”akb48总制作人秋元康说：“大家都觉akb48唱得不好，或者跳得不好，但她们是人群的代表，歌手只是在表现自己的感情，大家也并不需要像以前那样找寻一个唱得好的人。”
拍摄时间五天、票房七亿的《爸爸去哪儿》大电影为龙丹妮带来新的警觉，“新生代的成长使创新红利大于经验主义带来的回报，我们更需要了解年轻人。”

品牌如何取悦90后

“我们发现所有市场战略的转移和年轻人的思考是以公里数在转变。”为此，龙丹妮从2013年年底就开始战略大调整，天娱传媒定位成“青年文化的敏感者”。
韩国cj e&m电视剧事业部总经理金炫成的节目制作也针对年轻人而有所改变：“以前年轻人是接受信息的，现在是互动式的。我们制作娱乐栏目的时候就定位在让年轻人进行互动和交流。火星人在韩国意味着和地球人不一样。”
英特尔（中国）市场部总监张怡璠说：“英特尔今年已经46岁了，从生理年龄来讲是大叔级，要让它的模样变得年轻很困难。但当我们把年轻定位成精神年龄时，每个品牌即使是上百岁的品牌都有它的年轻性。”
淘宝网营销中心总经理刘博说：“当年购买流程、信用体系还不完善，只有年轻人才愿意尝试，因为他们的尝试，带动更多商家，最终拉动了电子商务。我最大的压力是我能不能满足他们的需求。我做出来的东西，或者我们做的活动，他根本就觉得不好，觉得‘你不懂我’。我们天天在研究他们对什么感兴趣。”
人人网cmo曹淼也吐槽：“青年人的确面目模糊，有时候甚至面目可憎，但是又不得不去迎合他们。有时候想，既然大家不在一个层次上，那就远远相望吧。有时候脸贴着脸看上去觉得互相都是傻逼。”
张安定总结了各种品牌为了变得年轻而做的四件事：拍些片子打动年轻人；通过社交媒体、k8凯发体育app的线下活动获取年轻人注意力；建立自己的消费者社区；创新产品和服务，更新品牌。但他并不乐观，“这事没那么容易，品牌面对环境变化时碰到几个问题：第一，跟不上，你雄心勃勃，可是事情还没做完，形势就变了；第二，事太多，做不完，很多人跟我们说现在很累，拼命做还做不完；第三，效果差，很多人说，我还需要这么努力吗？”
宝马中国这两年也针对年轻人群做了很多的尝试，mini市场高级经理范力认为最重要的是“focus”，“年轻人是有个性的，品牌不要讨好年轻人，做好你们自己。知道自己的强项是什么，有自信，这样的品牌不用取悦年轻人。”
张安定认为在传统年轻营销中最可恨的是“天天讲你是一个猎物”，“从年轻人角度来看，我凭什么被你打猎，成为你的猎物？成为你炫耀的资本？你应该跟我谈判和协调。”

有多少消费被年轻拉动？

“我从来不说自己是个90后，我说自己是个年轻人，因为90后总会过去，而年轻的思想总会流行。”这是90后霸道总裁余文佳的话。
曹淼不是很认同用90后或者85后的标签来定义他们，“我们试图摆脱这个误区，”他说：“青年人这个族群的内部分化太多层，我们很难用一个或者多个标签来标注这个群体。”
奥美高级副总裁宋磊甚至不认为年轻人或者90后是这个时代消费升级的原因，“战国时期也有年轻人”，他的思考是：“今时今日中国人呈现出来的文化观、价值取向有多少是因为年轻人而具备的，有多少是因为it革命导致的，有多少是因为中国最近几十年巨大的社会变迁而赋予的？”
宋磊说：“80年代的年轻人是愤怒的、要求世界承认的；90后是平和的。超女十年前的口号是‘想唱就唱’，因为你有一个假想敌。今天他的口号是：听我的。他没有假想敌。他并不需要你承认他，他并没有说服你的欲望，他可以自娱自乐，他可以玩自己的，可以非常友善。”